Varför har vissa idéer blir virus och andra inte?

Under de senaste åren viral marknadsföring har vunnit mark. För dem som inte vet vad är viral idéer de sammanfattar som är icke plus ultra av en avgift för marknadsföring eftersom det är reklam som sänds från mun till mun eller via sociala nätverk utan att behöva investeringar i kanaler som TV eller tidningar.
Denna typ av reklam är baserad på en idé, en idé som finner resonans i tusentals eller miljontals människor och dessa sändnings. Som ni kan föreställa er, har många studier ägnats åt att dissekera de idéer som har blivit virala element för att kunna spela upp dem. Men hittills har de inte varit särskilt framgångsrika. Men nu en UCLA studie ger oss nya ledtrådar om varför en idé blir virus och andra faller i glömska.

Hur vår hjärna är en bra idé?

Studien genomfördes i två delar. I den första var en grupp studenter presenteras med 20 idéer för eventuella tv-program.
Sedan några deltagare fick veta att de skulle vara "praktikanter" och var tvungen att föreställa sig att de körde på en TV. Hans uppgift var att välja den bästa idén och övertyga producenten till programmet kommer att filma i fråga. Hans argument videofilmades och tiden skannade deras hjärnor.
I den andra delen av experimentet fick andra deltagare veta att de skulle fungera som "producenter" i tv. De varnade för att de skulle få se olika videoklipp av människor som skulle övertyga dem att inristat ett program. Hans uppgift var att välja den bästa idén.
I grund och botten är syftet med denna forskning var att ta reda på om hjärnan hos de "praktikanter" som hade lyckats övertyga "producenter" arbetade annorlunda än dem som hade missat det.
Vad gjorde du upptäcker?
Det verkligen hjärnan hos människor som hade fått sina idéer skulle lyckas, det fungerade annorlunda. Specifikt aktivering observeras i temporoparietal korsningen. Emellertid var denna aktivering observerades endast när ungdomar lyssnade på de idéer bland vilka skulle välja, vilket utesluter möjligheten att hjärnan hos de mest övertygande människor har alltid den mest aktiva området.
Istället vad den här studien visar är att när en idé är intressant och kan ge oss tala om, skickar oss hjärnan en varningssignal för att indikera att vi kunde dela den med andra. När detta händer blir vi de bästa talesmän för idén och vi vänder ett mycket övertygande argument. Således är tanken överförs och tar på sig en viral natur.
Vad är egentligen intressant är att hjärnans aktivitet observerades innan personen Tomase ett rationellt beslut. Det vill säga, vår hjärna aktiveras långt innan vi är medvetna om att vi kommer att välja en idé att passera den.

Den roll som bindande temporoparietal

Detta område spelar en viktig roll i hjärnans mentalise nätverk. Det vill säga, påverkar det vår förmåga att sätta oss i stället för andra och förstå vad de tycker. Därför verkar det som om goda idéer lanseras just det område av hjärnan mer aktiva i arbetet med att mentalisera, vilket tyder på att detta är ett bra ämne att dela.
Det roliga är att detta område också aktiveras när vi bedömer andra och spelar en nyckelroll i att integrera information som kommer från det limbiska systemet och thalamus. Därför virus idéer verkar ha förmågan att väcka vissa känslor och mentalise aktivera mekanismen, genom vilken vi kan bedöma om eller inte kommer att bli populär i andra.
Uppenbarligen är detta bara ett experiment så det finns fortfarande mycket att lära om hur vår hjärna reagerar på virus idéer. Dock är nu öppna vägen, åtminstone från området för neuro.