Blindness annonser på nätet: En riktig fenomen?

Det faktum att Internet är på väg in allt djupare in i vår vardag också budget en förändring i hur företag närmar reklam. Innan reklam är begränsad till tryckta tidskrifter, tidningar och TV, men nu har också nått Internet som mer eller mindre invasiva annonser och mer eller mindre attraktiva.
Men vi människor verkligen se reklambanderoller som finns på webbplatser?
År 1998 Benway och Lane myntade uttrycket "ad blindhet" för att hänvisa till det faktum att användare av webbplatser ignorerade den information som finns på webbsidor, oavsett sitt överklagande eller plats.
Senare, år 2001, och Schaumburg Pagendarm gav en förklaring till detta fenomen. Enligt dessa forskare, alla erfarna Internetanvändare har ett väldefinierat mål när vi letar efter information och vi har också ett system som talar om för oss var att hitta denna information. Så allt som kommer ur detta system och vårt mål helt enkelt ignorera.
Tänk dig till exempel att vi går in sökmotorn Google och skriv frasen "hur man kan bekämpa ångest." Denna person klickar på en sida och försäkring förväntar sig att hitta några tekniker som gör att du kan styra ångest men vet att dessa tekniker är oftast inte i bilder, men i textform; Därför har vi först titta på den plats som har kommit in, är det område där texten är. Resten av sidan är meningslös och därför kommer annonserna inte ses.
Naturligtvis händer något annorlunda om du söker på frasen "hörnet av psykologi", eftersom det i detta fall kan vara intresserade hela bloggen och öka sannolikheten för att användarna skulle se annonserna. I detta fall är det klart att jag menar ordet "se" som en synonym för "Ad Aware".
Hittills denna teori hade ansetts gälla och ingen hade ifrågasatt eftersom vi alla mycket logiskt. en studie utförd 2011 av Guillaume Hervet ger emellertid en alternativ förklaring.
Dessa forskare använde eye-tracking teknik där 32 personer ombads att läsa åtta webbsidor med anknytning till digitala kameror. I den tredje, fjärde, sjunde och åttonde sidorna textannonser som tillhandahålls av Adsense bara på den högra sidan av det innehåll de ingår. Det är tydligt att annonserna presenterades vid den tredje och fjärde sidor skilde sig från varandra medan de som stod vid den sjunde och åttonde var desamma. Dessutom har hälften av deltagarna som relaterade till digitalkameror, medan den andra hälften visades oförenliga annonser placeras.
Vad hände? 82% av deltagarna såg på en eller flera annonser.
Men ... dessa annonser trycktes i minnet av människor?
För att kontrollera forskarna utarbetat en lysande experiment skapade en annan grupp av människor som hade aldrig sett banners och bad dem att läsa några illa annonser. Sedan försöket upprepades med de människor som exponerats för annonser på webbplatser och resultaten jämfördes. I teorin om folk läser annonser och kom ihåg, skulle det vara lättare att läsa banderollerna även om de illa. Resultat?
I själva verket, som redan hade sett annonser, kunde banners läsa lättare och utan fel, vilket tyder på att åtminstone på kort sikt, annonserna faktiskt skapat ett intryck på människor. Men vid denna punkt en intressant detalj upptäcktes: bibehållandet av annonserna var bra endast när dessa var relaterade till innehållet på webbplatsen, när annonser var inkongruenta, folk inte ihåg.
En annan viktig aspekt uppdagades: beteendet hos människor förändras över tiden. Det vill säga, har de två första annonser fått mer uppmärksamhet än den förra. Forskare säger att detta beror på att människor lärt sig att ignorera annonser eftersom de förutsätter i förväg var de skulle placeras. Den goda nyheten är att annonserna tillbaka till fånga uppmärksamheten om människor läsa två sidor fria från reklam.
Vid denna punkt är lektionen för alla dem som vill dra nytta av Adsense annonser mycket tydlig: inte av annonser på varje sida, ändra plats och se till att din information är förenlig med temat på webbplatsen.